A promoção de vendas é um segmento do mercado que vem se fortalecendo, mas é importante distinguir algumas características básicas que diferenciam do marketing promocional.
Promoção de vendas são ações desenvolvidas para um produto/serviço, onde se oferece uma vantagem adicional por um determinado período de tempo com estímulo de compra.
Marketing promocional é comunicação de marca com objetivo de incrementar a percepção do valor, por meio de técnicas promocionais e pontos de contato que ativem a compra, uso, fidelização, ou experiência de produtos ou serviços. (AMPRO, 2011)
Basicamente, o marketing promocional não pode existir sem a promoção de vendas.
Ele comunica as marcas sem utilizar a mídia tradicional, uma inovação na forma de contato com o consumidor.
Em 2010, o Sabão em Pó Omo lançou sua nova versão partículas de extra – limpeza, que encontram a sujeira nas roupas. Mais do que vender, eles pretendiam que o consumidor entendesse o que as partículas faziam. Um processo de ação promocional bem planejado que gerou muita mídia espontânea.
A marca de desodorantes AXE desenvolveu uma ação promocional, onde a missão era ‘’ensinar’’ os rapazes a diferenciar as embalagens do produto. Sem deixar de lado a sensualidade e a pegada espontânea da marca. O resultado foram diversas blitz nas universidades de São Paulo e Rio de Janeiro com um corpo docente muito qualificado.
Mais do que diferenciar termos, importante é entender os diferentes caminhos que podemos utilizar para divulgar um novo produto.
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